カレンダーをめくってみれば
～今日は何の日？～

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　XYLISH（キシリッシュ）は、株式会社明治が製造・販売する菓子ブランドで、元々はチューインガムとして1997年に市場に登場しました。このブランド名は「キシリトール」と「リフレッシュ」を組み合わせたもので、特に日本で初めてのキシリトール配合ガムとして注目されました。その後、長い間にわたり、キシリトールを核にした商品開発を展開し、様々な形態のガムを提供してきました。

　初期の段階で、XYLISHは「ガム革命」というキャッチコピーと共に、広末涼子と中谷美紀が出演する「サイバーナース」に扮したCMで大きな話題を呼びました。2000年代に入ると、「息・もっとキレイ」や「キレイな息と歯のために」といった新たなキャッチコピーを掲げ、口臭予防や歯の健康を促進する成分を追加して商品の魅力を高めていきました。

　2018年には「新・呼吸が気持ちいい」をコンセプトにした新しいシリーズを展開し、公式キャラクターの「リトルスーハー」を登場させるなど、常に消費者の関心を引く工夫を凝らしてきました。しかしながら、2022年時点でガム市場が大きく縮小し、新型コロナウイルスの影響もあって、外出機会の減少とともにガム需要が低迷。これにより、明治はガム市場から撤退する決断をしました。

　そして2023年、XYLISHブランドは新たな一歩を踏み出し、ガムからグミへと商品形態を変更。2023年4月に新たなキシリッシュグミを発売しました。このグミは、キシリトールの特性を活かしながら、新しいスナックオプションとして市場に提供されています。ガムからグミへの移行は、市場の変化に柔軟に対応する明治の戦略を示しており、長い歴史を持つXYLISHブランドが今後どのように進化していくのか、引き続き注目されています。